lee broom
Passeggiando nel cuore di Shoreditch, uno dei miei quartieri preferiti a Londra, ho deciso di andare a visitare Electra House, il primo flagship store di Lee Broom, uno dei principali interior designer del Regno Unito. Due grandi vetrine mi hanno permesso di vedere l’intero showroom ancora prima di entrare al suo interno. Inaugurato nell’ Agosto 2013, durante il London Design Festival, e progettato da Broom stesso, il nuovo negozio è una vera e propria galleria d’arte contemporanea e presenta l’intera gamma di illuminazione e mobili di Lee Broom in un modo alquanto inaspettato che crea movimento all’interno dello spazio: vasi a campana disegnati su misura alti due metri, dal tono teatrale, contengono mobili illuminati mentre altri pezzi sono presentati su installazioni rotanti. Lo spazio è incredibile e sembra surreale, immergendo il visitatore in un’atmosfera alquanto concettuale. Un arco aperto collega la showroom allo studio di progettazione e mi ha permesso di vedere il dietro le quinte del processo creativo. Il London Design Festival ha segnato anche il lancio di Carousel, il nuovo lampadario di Lee Broom composto da 30 lampadine rifinite in un metallo “canna di fucile” lucido … Bellissimo così come i candelabri di cristallo Fulcrum! Quello che ho trovato sorprendente nello stile di Broom è il mix tra le nuove forme concettuali e moderne, sia geometriche che sferiche, e l’uso di tutti i materiali e colori che io amo! … Ottone e oro lucido, cristallo , legno e splendidi tappeti. Non è un caso che Lee Broom abbia progettato più di 40 negozi, ristoranti e bar e abbia vinto più di 20 premi, tra cui Elle Decor British Award nel 2012 e Designer dell’anno nel 2011 e 2012 (il più recente progetto di interni di Broom è stata la nuova boutique di Christian Louboutin ad Harrods!)

P.S. Per tutti gli amanti del design … se vi capita di essere in zona, vi consiglio di fare un giro all’ interno! … effetto WOW assicurato


Walking in the heart of Shoreditch, one of my favorite neighborhoods in London, I decided to go visit Electra House, the first retail space of Lee Broom, one of the UK’s leading product and interior designers. Two floor to ceiling windows allowed me to see the entire showroom upon arrival. Opened in August 2013 during London Design Festival and designed by Broom, the new store acts as a contemporary gallery presenting the complete Lee Broom range of lighting and furniture in unexpected ways, creating movement within the space: dramatic, custom-made and oversized two metres high bell jars containing illuminated furniture and other pieces displayed on rotating turntables. The space is amazing and looks surreal, immersing the visitor into a conceptual atmosphere. An open archway connects the showroom to the design studio so that i could see the behind the scenes workings and the “live” creative process. London Design Festival saw Lee Broom launch Carousel, a contemporary new light finished in a polished gunmetal and containing 30 bulbs … i’ve loved it as well as Fulcrum crystal candlesticks ! What i found amazing of Broom style is the medley between new modern conceptual shapes, geometrical and spherical as well, and the use of all the materials and colors that i love !! … Polished brass and gold , crystal, wood and beautiful carpets. It’s not a coincedence that Lee Broom has designed over 40 retail, restaurant and bar interiors and has won more than 20 awards including ELLE Decor British Award in 2012 and Designer of the year in 2011 and 2012 ( Broom’s most recent interior project was the new Christian Louboutin boutique at Harrods ! )

P.S. To all the design lovers … if it happens to you to be in the neighborhood, I recommend you get a ride inside it ! …  assured kinda WOW effect